Семантическое ядро — что это такое и зачем оно нужно?

Главная » Продвижение » Семантическое ядро — что это такое и зачем оно нужно?
Самолетная 614022 Россия, Пермь +79630195620
Продвижение
seo, новичкам, семантическое ядро
4700

И снова я рад приветствовать вас на страницах своего блога. Сегодня хочу вам рассказать о самом главном файле в жизни любого веб — мастера, владельца сайта или seo специалиста — это семантическое ядро сайта. При его отсутствии шансы на то, что сайт будет занимать хорошие позиции в поиске и иметь приличный трафик, ничтожно малы. Так что давайте познакомимся с этим термином поближе.

Данная статья в первую очередь написана для новичков в веб — строительстве и seo оптимизации. И надеюсь, для вас она окажется максимально полезной и интересной.

Что такое семантическое ядро сайта? Знакомимся с понятием.

Под понятием семантического ядра стоит понимать некий файл со структурированным набором ключевых фраз, которые максимально широко охватывают заданную тематику сайта. Не понятно объяснил? Давайте будем разбирать это понятие от простого к сложному.

Представьте что вы обычный пользователь компьютера не знакомый с веб — технологиями. Вы знаете, что такое интернет, что такое браузер и что такое поисковик яндекс или гугл.

И у вас проблема, сломался на кухне блендер. А ребенку нужно делать пюре. В итоге вы быстренько бежите за свой ноутбук, открываете яндекс и вводите в поиске «купить блендер в Томске»

Так вот — это фраза является ключевым словом на основе, которой поисковик в своей базе данных находит подходящие документы в виде страниц сайтов, блогов и т.д., максимально точно отвечающих вашему запросу.

А семантическое ядро — это структурированный набор таких ключевых слов, и чем вы их больше подберете и проанализируете, а в дальнейшем оптимизируете под них свой сайт, тем выше вероятность получения целевых посетителей.

Процесс составления и анализа семантического ядра
Процесс составления и анализа семантического ядра

Если ваше семантическое ядро составлено профессионально, и сайт сделан на его основе, то шансы его продвинуть в ТОП значительно выше, чем у конкурентов, которые не используют в своей работе семантические ядра.

Виды запросов вводимых пользователями в поисковиках.

При составлении семантического ядра нужно понимать, какого типа запросы вам необходимы, от этого будет зависеть стратегия продвижения сайта.

Информационные запросы.

Данный вид запросов используется, когда человек ищет ответ на какой-либо вопрос. Он будет переходить на все сайты из ТОПа выдачи, пока не найдет, исчерпывающий и достоверный для себя ответ. Поэтому рекомендую, как можно полно отвечать в своих статьях на поставленный вопрос.

Все информационные запросы несут в себе вопрос, и обычно начинаются со слова, как, где, почему, сколько и т.д. Отзывы, советы, инструкции – данные слова тоже относятся к информационным запросам. Под каждый информационный запрос рекомендуется создавать отдельную страницу на сайте. Информационные запросы на некоммерческих сайтах составляют наибольшую долю в трафике, благодаря этим запросом можно хорошо монетезировать свой ресурс, за счет контекста или тизеров.

Навигационные запросы

Под данным видом запросов стоит понимать запросы, которые характеризуют ваш сайт и позволяют в дальнейшем перейти на него. Чтобы стало более понятно, что это за запросы, взгляните на скриншот.

Если честно добавлять такие запросы в свое семантическое ядро смысла особого не вижу. Если только вы не продвигаете свой сайт как бренд, либо ваша фирму уже многим знакома и на слуху. Например: IKEA, Bork, Toyota и т.д.

Транзакционные запросы:

Это наиболее интересный вид запросов. Они говорят нам о том, что люди ищут сайт, на котором смогут совершить то или иное действие: купить, скачать и т.д. Данный вид запросов в основном используется в интернет — магазинах, либо на сайтах предоставляющих определенные услуги.

Эти запросы зачастую весьма конкуренты, при этом именно они несут целевую аудиторию на ваш сайт. Если вы продвигаете какую-либо страницу по транзакционному запросу, то на этой странице обязательно должно быть выполнено условие, что пользователь сможет совершить свою транзакцию.

В вопросе — стоит ли использовать транзакционные запросы на информационных сайтах, ответ будет – нет. Это связано с тем, что поисковики сейчас очень хорошо определяют общую тематику сайта, и с высокой долей вероятности ваш информационный сайт не будет ранжироваться на высоких позициях по такого рода запросам. Так как общий охват запросов информационный. Хотя шансы, конечно, есть. Но я бы не стал тратить свой бюджет на такого рода запросы.

Зато использование информационных запросов на транзакционных сайтах может сказаться очень позитивно. Что далеко ходить, возьмем наш пример с блендером. Допустим у вас интернет-магазин блендеров, и у вас на сайте есть такие статьи: как правильно выбрать блендер, как определить качественный ли блендер и т.д., то есть высокий шанс с помощью такой статьи подвести клиента к покупке.

Что такое частотность запроса и конкурентность?

Прежде чем приступать к созданию семантического ядра или к его заказу, вы должны уяснить несколько базовых понятий. Так как файл с ядром будет напичкан множеством чисел, и вам необходимо в них ориентироваться.

Все ключевые слова (запросы пользователей) условно можно поделить на три типа:

  • Высокочастотные запросы (ВЧ)
  • Среднечастотные запросы (СЧ)
  • Низкочастотные запросы (НЧ)

Частотность запроса зависит от того, как часто пользователи вводят его в поисковике. Чтобы определить частотность того или иного запроса, можно воспользоваться сервисом вордстата.

Теперь давайте перейдем к числам, ведь я вас недавно пугал ими и вам как-то нужно ориентироваться.

  • К НЧ мы относим частотность от 0 до 800 в месяц.
  • К СЧ мы относим от 800 до 3000
  • К ВЧ от 3000 и выше.

Но как я уже говорил это все условности, и тут многое зависит от тематики сайта. Для коммерческих тематик эти показатели могут сдвинуться в меньшую сторону.

К сожалению, многие веб-мастера и владельцы сайтов основывают свои выводы только на частотности запроса. А это в корни неверно. Здесь нужно учитывать еще и конкурентность запроса, от нее зависит, как быстро вы сможете, продвинут свой сайт в ТОП.

Для определения конкурентности запроса введем еще три понятия:

  • Высококонкурентные запросы (ВК)
  • Среднеконкурентные запросы (СК)
  • Низкоконкурентные запросы (НК)

Очень часто многие считают, если запрос, высокочастотный то он и высококонкурентный и наоборот, если запрос низкочастотный, то он низкоконкурентный. Бывают полностью противоположные данные. НЧ запрос может быть высококонкурентным и это нужно всегда учитывать.

Но если частотность запроса определить не сложно, то с конкурентностью у многих бывают проблемы. О том, как определить конкурентность запроса вы сможете узнать в будущих публикациях моего блога.

Типизация семантического ядра сайта.

Как вы уже знаете запросы у нас делятся на коммерческие и информационные. Таким образом, семантическое ядро можно разделить на два типа — ядро под информационные сайты и ядро под коммерческие сайты. Отличия у этих ядер соответственно в запросах и показателях, которые для них снимаются.

Для коммерческих сайтов семантика более информативна, чем для информационных. Это связано с тем, что кроме показателей запроса, нужно примерно расщитать стоимость продвижения.

C чего начать составление семантического ядра для любого сайта.

Создание семантического ядра состоит из нескольких этапов, и, как правило, все они идентичны для любых видов сайтов, будь это интернет-магазин, сайт с услугами, блог или информационный сайт. Везде алгоритм будет одинаков.

Первый этап: подбор запросов определяющих тематику сайта.

На этом шаге мы подбираем все возможные вопросы, которые могут характеризовать нашу тематику. Если взять в пример мой блог, то его слоган звучит так — жизнь в стиле WEB. Из этого следует, что для меня характерны такие темы как развитие блога, сайта, продвижение, разработка, копирайтинг, заработок в интернете, т.е. общие понятия, из которых я в дальнейшем могу выделить конкретные ключевые слова.

Именно на этом этапе нам нужно продумать все тематики, которые могут касаться бизнеса.

Второй этап: формирование списка ключевых слов, на основе запросов определяющих тематику сайта.

Здесь происходит самое интересное, мы углубляемся вглубь нашего запроса и ищем всевозможные варианты запросов, которые люди вводили в поиске, в надежде получить исчерпывающий ответ. Давайте опять разберем это на очередном примере. Допустим у нас с вами интернет-магазин спортивных товаров, и одной из категорий магазина, являются коньки. Нам необходимо углубиться вглубь этого запроса, и подобрать ключевые слова, которые используют люди при поиске коньков.

составление семантического ядра для интернет - магазина спортивных товаров
Составление семантического ядра для интернет — магазина спортивных товаров

Как видите на скриншоте, запросов с коньками предостаточно. Это и детские коньки, и хоккейные, и фигурные, и раздвижные и т.д. И вот на этом этапе наша цель, опускаться все глубже и глубже по каждому запросу. Как ниже на скриншоте.

составление семантического ядра для интернет - магазина спортивных товаров
Составление семантического ядра для интернет — магазина спортивных товаров

Таким образом, мы собираем огромный пул запросов, которые максимально широко могут охарактеризовать тематику нашего бизнеса.

Третий этап: формирование списка стоп слов для семантического ядра.

Стоп слова — это такие слова, которые не могут охарактеризовать ваш бизнес, либо не соответствуют ему. Если взять пример с коньками, то такими словам могут быть: б.у. коньки, авито, bauer, роликовые (вдруг у вас магазин товаров только под зимние виды спорта) и т.д. Те все то, что для вас не актуально.

Этот список формируется для того, чтобы в дальнейшем произвести отсев не актуальных для нас ключевых слов.

Четвертый этап: определение региона продвижения сайта.

На этом этапе мы определяемся с теми регионами, под которые планируем продвигать наш ресурс. Это связано с тем, что в разных регионах конкуренция по ключевым словам разнится. Допустим для Москвы запрос «купить хоккейные коньки» будет конкурентнее этого же запроса для Астрахани. Соответственно и бюджеты на продвижение разные.

Если же вы продвигаете информационный сайт, то ваш регион будет Россия. Без привязки к какому-то субъекту Российской Федерации.

Пятый этап: анализ показателей ключевых слов.

На этом этапе мы получаем числовые показатели ключевых слов, анализируем их, и отсеиваем ключи «пустышки» — те слова, которые могут сожрать наш бюджет, но не приведут ни одного пользователя на сайт.

Шестой этап: группировка ключевых слов.

Это финальный этап формирования семантического ядра. Здесь мы ключевые слова собираем в группы, которые отвечали бы на один и тот же основной запрос. Вот пример: Основной запрос «купить недвижимость в Аликанте». В результате получаем блок из трех запросов «купить недвижимость в Аликанте, недвижимость в Аликанте, недвижимость Испания Аликанте». В результате такой группировки мы можем сформировать качественное ТЗ для копирайтера. Как видите это запросы для коммерческой тематики.

В информационной же тематике, подобная группировка может помочь определится со структурой будущей статьи.

Бесплатные сервисы и софт по подбору ключевых фраз.

Сегодня на рынке SEO услуг можно встретить множество платных сервисов и приложений, которые помогут помочь вам в создании семантического ядра. Но я остановлю свой взор на бесплатных сервисах.

Яндекс вордстат.

Этот сервис должен быть знаком всем и каждому. Благодаря ему, вы можете подобрать ключевые слова согласно вашей тематики, а так же осуществить проверку частотностей. Сервис показывает данные за прошлый месяц. Те если вы в декабре проверяете частотность ключевого слова, то данные он вам формирует за ноябрь месяц.

Анализ ключевой фразы через яндекс wordstat
Анализ ключевой фразы через яндекс wordstat

Здесь вы можете узнать, как правильно работать с яндекс вордстат.

Google Adwords

Известный конкурент яндекса — это гугл, ну и соответственно его сервис. Пользоваться им тоже легко и просто. Перейти на него вы можете по этой ссылке

Если у вас нет аккаунта, придется его завести, чтобы воспользоваться возможностями Google ключевы.

Далее нас интересует кнопка инструменты > планировщик ключевых слов.

Аккаунт Google AdWords
Аккаунт Google AdWords

Здесь мы видим три основные вкладки, нас сейчас интересует первая. Жмем ее, и вводим ключевое слово «семантическое ядро»

Семантическое ядро в Google Adwords
Семантическое ядро в Google Adwords

В конечном итоге получаем среднюю частотность в месяц по каждой ключевой фразе.

Варианты ключевых слов тесно связанные с фразой - семантическое ядро
Варианты ключевых слов тесно связанные с фразой — семантическое ядро

Если мы выключим тесно связанные ключевые слов, то гугл подберет нам запросы, в соответствии с тематикой, к которой относится фраза. Так как у нас это продвижение сайта, то запросу будут как на картинке ниже.

Отключаем тесную связь
Отключаем тесную связь

Получаем запросы общей тематики связанные с - семантическим ядром
Получаем запросы общей тематики связанные с — семантическим ядром

Это полезно делать, когда хотите собрать пул запросов из своей тематики.

Букварикс

Это уже не сервис, а софт для вашего ПК. Представляет собой базу ключевых слов собранных из открытых источников. Более подробно я уже рассказывал про это продукт, вы можете прочесть в статье подбор ключевых слов для семантического ядра вместе с Букварикс.

Подбор ключевых слов с помощью конкурентов.

А почему бы не воспользоваться семантическим ядром конкурента? Ведь вы не первый кто хочет продвинуть свой сайт, следовательно, те, кто сейчас в ТОПе, в свое время тоже составляли СЯ. Значит нужно у них позаимствовать. Но этот вариант будет стоить уже денег.

Spywords — узнай все о конкуренте.

Отличный сервис, который поможет вам вытащить ключевые слова конкурентов. Кроме того, покажет, транслируется ли сайт в рекламной сети яндекс директ, и если да, то какие объявления и по каким ключам там крутятся. О том, как шпионить за конкурентами можете почитать здесь.

Semrush — что нам расскажет google

Тоже прекрасный сервис, покажет как запросы конкурентов, так и рост трафика на сайте. Пока что обзора по данному сервису я не писал, но в скором времени должен, появится на блоге, так что следите.

Если вы ориентируетесь на google и вам нужны запросы не только для русскоязычного сегмента, то лучше сервиса вы не найдете. С ним можно составить семантическое ядро под любой регион мира.

Советы блогеру по составлению семантического ядра.

Ну, вот и подошли к финалу всей статьи. Осталось дать пару напутствий блогерам. Многие из вас избегают идеи составления семантического ядра, многим кажется, что анализировать ключевые слова не нужно. В итоге спустя месяцы ведения блога в счетчике посетителей болтаются цифры в 1-10 человек. Становится обидно, опускаются руки, и вы уходите из блогинга, так как морального удовлетворения, а так же материально он вам не принес.

Я не прошу вам сразу обрабатывать тысячи ключей, просто перед очередной идеей по написанию статьи, зайдите и проверьте ключевые слова, хотя бы на частотность. И внедрите НЧ запросы в свою статью, тогда при постоянных публикация, трафик на вашем блоге будет расти.

Еще лучше воспользуйтесь моей идеей по составлению контент плана на месяц. Я свой составил на декабрь, и у меня теперь не болит голова о том, что мне писать в течение месяца, а так же о составлении семантического ядра, так как оно с каждым месяцем расширяется за счет подбора ключей к этим статьям. Введите в свою работу системность и тогда вам будет легче.

Пример семантического ядра сайта.

Вы можете скачать отрывок семантического ядра, сделанного мною под коммерческую тематику, регион Санкт-Петербург. В нем указано всего 18 запросов. Оригинальное ядро состояло из 168 запросов — это полностью очищенное ядро от мусора, слов пустышек, и актуальное под данный регион. Так же заказчику были подготовлены ТЗ копирайтеру, но об этом в следующий раз.

Пример файла семантического ядра
Пример файла семантического ядра

Скачать файлы для работы:

Файлы для работы

Черкни и ты пару строк

Как вам статья? Все ли вы знали о семантическом ядре до этого? Составляете ли вы семантику под свои проекты? Какие критерии для вас важны? Ваша семантика похожа на примеры моего семантического ядра?

Подписка на блог MASALKIN.NAME
Не упусти шанс получить отличные бонусы!

100% конфидециальность, адреса электронной почты не разглашаются и не предоставляются третьим лицам для коммерческого или некоммерческого использования.

Благодарность читателям

Спасибо что прочли эту статью до конца, надеюсь та информация что была изучена вами, оказалась для вас полезной. Если в ходе изучения возникли вопросы, то смело задавайте их в комментариях, я обязательно на них отвечу!

P.S. Не забудь подписаться на блог, тебя ждет много интересного и полезного!

Удачи!

  • Андрей, привет. Если не секрет, какую формулу используешь для рассчета KEI в Кейколлекторе?

    • Масалкин Андрей

      Привет, не секрет конечно. Вот формула:

      (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount) + ( KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount)

      Ну и соответственно чем меньше значение, тем проще продвинуться:)

  • candycat

    Здравствуйте, Андрей! А что бы Вы могли посоветовать для сайтов «широкоформатной» тематики? В статье, Вы описали примеры для узкоспециализированных коммерческих сайтов.

    Дело в том, что недавно начала изучать вопрос по теме Вашей статьи и есть нюансы, которые мне не понятны. Работаю с вордстат уже давно и умею делать оценку соотношения спроса и предложения ключевых фраз... а вот семантическое ядро сайта — знание об этом упущено, то есть на сайт лью статьи женской и условно женской тематики... результат есть 20000 хостов в сутки на 3000 статьях... понимаю что можно выжать больше, но не знаю куда двигаться. Вроде бы держу руку на пульсе, слежу за изменениями алгоритмов ПС, непереоптимизирую статьи, заливаю только уникальный исчерпывающий контент, есть внутренняя перелинковка, группы в соцсетях, в общем продвижение только белым способом... что не так? вот хочу попробовать СЯ поиграться)))

    Также хотелось бы узнать сколько стоит заказать у Вас услугу по составлению СЯ сайта... У меня несколько проектов, поэтому увидев хотя бы одно СЯ на примере, я бы уже лучше сориентировалась.

    • Масалкин Андрей

      Добрый день. Вам я могу порекомендовать следующее. Раз у вас на сайте приличная посещаемость. То вам нужно выгрузить из метрики или аналитикса данные по каким фразам к вам заходят, далее снять позиции по этим ключам. И если какие-то не дотягивают до ТОП 10. То их продвинуть. Тем самым увеличив трафик. Так же рекомендую посмотреть на каких страницах у вас максимальные показатели отказов, далее посмотреть по каким фразам люди попадают на эти страницы, и доделать статьи, чтобы они максимально отвечали поставленным запросам.

      Что касается новых статей которые добавляете. Старайтесь перед написанием анализировать какие запросы можно аккуратно вписать в тексты, ну и соответственно необходимо чтобы текст давал ответы на данные запросы.

  • Спасибо, за полезную статью, буду к вам почаще заходить

    • Масалкин Андрей

      Заходите, только буду рад:)

  • Здравствуйте Андрей, ваше личное мнение, если чем больше людей ссылается на статью, т.е делится ей, в гугле, фейсбуке, твиттере и т д — это может помочь продвижению статьи вверх, в поиске по ключевикам.

    • Масалкин Андрей

      Социальные сигналы оцениваются поисковиками, и если есть переходы, то это положительно влияет на сайт. К тому же при переходе из социалок люди могут походить по сайту и посмотреть другую полезную для них информацию. А это в свою очередь повышение поведенческих. Ну а в совокупности, все это дает рост позиций.

  • Здравствуйте Андрей, а почему может такое случиться, была статья в 15 десятке выдачи, потом через пару дней поднялась до 9 десятки выдачи, а потом, наверное г-дето через дней 5, вообще в самые далекие поисковые горизонты ушла, что даже искать надоело. Спасибо, если ответите. Очень надо.

x

Ваше имя (обязательно)

Ваш e-mail (обязательно)

Сообщение